Abstract

Das Gutenberg Museum Mainz befindet sich im Um- und Aufbruch. Verschiedene, zum Teil preis­gekrönte Sonder­aus­stell­ungen der letzten Jahre unter­strei­chen die neue Ausrich­tung und das Selbst­bewusst­sein des Hauses. Nun möchte das Museum diese neue Haltung offensiv kommuni­zieren und ein Jahr lang mit Wer­bung auf einem Bus der Mainzer Verkehrs­gesell­schaft im Stadt­gebiet von Mainz und Wies­baden auf sich aufmerk­sam machen. Die Gestal­tung der Busbe­klebung für das »Das Museum der Zukunft« soll sich dabei erfrischend von den restlichen Busbe­klebungen abheben und die neue Kultur des Museums transportieren.

Die Möglichkeit die Gestal­tung für andere Medien zu adaptieren sollte bei der Entwick­lung berück­sichtigt werden. Neben der Werbung auf einem Stadt­bus wurde in einem zweiten Schritt der museums­eigene Trans­porter im neuen Design beklebt und ein Plakat zur Außen­werbung am Mainzer Hauptbahnhof entwickelt.

Vorgehen

Im ersten Schritt haben wir analy­siert mit welchen Eigen­schaften und Dingen das Museum in Verbin­dung gebracht wird: Gutenberg-Bibel, Buchdruck, Typografie, Bleisatz, Buchbinden, etc. Welche neuen Geräte haben in den letzten Jahren die Welt des Buches und publizierens verändert? Was ist das Spannungs­feld, der Kosmos, mit dem sich das Gutenberg Museum traditio­nell und in Zukunft beschäftigt?

In einem zweiten Schritt haben wir aus unserer Analyse ein visuelles Konzept ent­wickelt und den »Kosmos« des Gutenberg Museums in eine lebendige grafische Sprache übersetzt. Die Gestal­tungs­elemente sind dabei bewusst einfach gehalten und reduziert. In Verbin­dung mit einer präg­nanten Typografie und dem Einsatz von kräftigen Farben entstand ein auffäll­iges Key-Visual zur Bewerbung des Museums.